東吳證券--MCN行業(yè)系列研究(4)：從電視購物發(fā)展經(jīng)驗(yàn)看直播電商企業(yè)未來競爭力的兩個(gè)方向
2020-05-09 14:26
來源: 互聯(lián)網(wǎng)
影響力評(píng)估指數(shù)：20
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【研究報(bào)告內(nèi)容摘要】投資要點(diǎn)在當(dāng)前直播電商行業(yè)GMV快速增長的背景下,行業(yè)的主要投資方向可以總結(jié)為兩個(gè)方面:1)流量整合與運(yùn)營;2)選品及供應(yīng)鏈能力的提升。鑒于直播電商與電視購物在商業(yè)模式上高度的相似性,本文在參考了海外電視購物龍頭企業(yè)QVC的經(jīng)營數(shù)據(jù)及發(fā)展情況基礎(chǔ)上,對當(dāng)前市場關(guān)注的直播電商企業(yè)的這些成長方向做一些探討。QVC的成長路徑代表了一種典型的內(nèi)容電商成長路徑。電視購物在20世紀(jì)80年代從美國興起,在1987-1995年,QVC收入從0.02億美元增長至13.91億美元,CAGR達(dá)到124.05%。QVC競爭力的構(gòu)建主要來自三方面:1)選品:不斷擴(kuò)展、優(yōu)化產(chǎn)品分類,增加現(xiàn)有客戶ARP.........
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