在近期發(fā)布的《2024環(huán)球首發(fā)·胡潤(rùn)中國(guó)食品行業(yè)百?gòu)?qiáng)榜》中,東鵬飲料以62%的漲幅,成為四年來(lái)品牌價(jià)值增長(zhǎng)最多的企業(yè)(四年累計(jì)漲幅360億),位列軟飲料類排名第二。這一數(shù)據(jù)不僅彰顯了東鵬飲料的強(qiáng)勁實(shí)力,更映射出這家從“草根”奮斗的企業(yè),如何憑借不懈的努力與智慧,逆襲生長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)知名民族品牌的輝煌歷程。

立足:時(shí)代浪潮下的藍(lán)海市場(chǎng)

東鵬飲料的立足之本在于其對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳洞察和精準(zhǔn)定位。在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的大背景下,消費(fèi)者對(duì)健康和功能性飲品的需求日益增長(zhǎng)。東鵬飲料率先抓住這一時(shí)代機(jī)遇,精準(zhǔn)洞察并切入功能飲料這一藍(lán)海市場(chǎng),打造出了王牌產(chǎn)品——東鵬特飲,以高性價(jià)比和年輕化營(yíng)銷策略迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。

東鵬飲料連續(xù)三年登上凱度BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)榜

東鵬飲料在確保產(chǎn)品高品質(zhì)的同時(shí),實(shí)現(xiàn)價(jià)格的親民化,滿足了廣大消費(fèi)者對(duì)高性價(jià)比功能飲料的需求。在營(yíng)銷上,東鵬飲料緊跟時(shí)代潮流,采用年輕化的營(yíng)銷策略,通過(guò)簽約明星代言人,贊助電競(jìng)街舞等潮流賽事,將東鵬特飲的品牌形象與年輕、活力等詞匯緊密相連,吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注與喜愛(ài)。

扎根:硬實(shí)力鑄就品牌基石

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,東鵬飲料深知渠道、供應(yīng)鏈、數(shù)字化等硬實(shí)力的重要性。為此,東鵬飲料多年來(lái)不斷投入資源,加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè),為品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在渠道及供應(yīng)鏈建設(shè)方面,東鵬飲料目前已在全國(guó)范圍內(nèi)布局了十二個(gè)生產(chǎn)基地,為企業(yè)邁向全國(guó)市場(chǎng)提供了關(guān)鍵的生產(chǎn)供應(yīng)鏈支撐。同時(shí),東鵬飲料不斷拓展終端網(wǎng)點(diǎn),構(gòu)建起了100%覆蓋全國(guó)地級(jí)市的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。最新數(shù)據(jù)顯示,東鵬飲料經(jīng)銷商合作伙伴達(dá)2982家,全國(guó)活躍終端門店超360萬(wàn)家。

東鵬飲料生產(chǎn)基地

在數(shù)字化方面,東鵬飲料則積極推進(jìn)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,通過(guò)引入先進(jìn)的數(shù)字管理系統(tǒng)和技術(shù)設(shè)備,對(duì)全國(guó)供應(yīng)鏈進(jìn)行梳理,打通從生產(chǎn)到銷售的全鏈路數(shù)字化管理。從“一物一碼”到“五碼合一”,東鵬飲料用實(shí)際行動(dòng),為銷售區(qū)域壓貨、客戶竄貨等行業(yè)難題給出了新解法。隨著現(xiàn)代大數(shù)據(jù)、AI智能技術(shù)等的發(fā)展,東鵬飲料也在積極推進(jìn)數(shù)智決策網(wǎng)絡(luò)建設(shè),致力于通過(guò)數(shù)據(jù)分析為決策提供更科學(xué)的依據(jù),進(jìn)一步提高決策的準(zhǔn)確性和效率。

東鵬飲料“蓋上有獎(jiǎng)”掃一掃

生長(zhǎng):多品類戰(zhàn)略與品牌價(jià)值建設(shè)并進(jìn)

在成功上市A股,業(yè)績(jī)連年攀升的榮光之下,東鵬飲料仍未停止尋求生長(zhǎng)的新動(dòng)力。近年來(lái),東鵬飲料大力推進(jìn)實(shí)施多品類戰(zhàn)略,積極拓展產(chǎn)品線,推出了東鵬大咖、東鵬補(bǔ)水啦、上茶等系列新品,涵蓋即飲咖啡、電解質(zhì)飲料、無(wú)糖茶飲料等多個(gè)潛力賽道。尤其東鵬補(bǔ)水啦作為旗下重點(diǎn)打造的電解質(zhì)水品牌,上市不到兩年,便已成為繼東鵬特飲之后,公司第二個(gè)十億級(jí)以上的大單品。

東鵬飲料產(chǎn)品家族

此外,東鵬飲料還特別注重品牌價(jià)值建設(shè),通過(guò)贊助卡塔爾世界杯、杭州亞運(yùn)會(huì)、世界羽聯(lián)巡回賽等大型體育賽事,廣泛涉獵電子競(jìng)技、賽車、田徑、馬拉松等潮流運(yùn)動(dòng),植入熱門影劇以及開(kāi)展公益活動(dòng)等多種方式,不斷提升其民族品牌的正能量形象和美譽(yù)度。東鵬飲料憑借持續(xù)上升的品牌價(jià)值,連續(xù)三年入選凱度BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)榜,登上Brand Finance“全球軟飲料品牌價(jià)值50強(qiáng)”、福布斯中國(guó)“年度好品牌Top50”等。

值得一提的是,在當(dāng)下全球經(jīng)濟(jì)一體化浪潮下,東鵬飲料也在積極探索海外市場(chǎng),通過(guò)合作國(guó)際賽事、開(kāi)展海外商務(wù)等,向世界講述中國(guó)民族品牌的故事。東鵬飲料將繼續(xù)保持向下扎根、向上生長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì),為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)、健康的產(chǎn)品和服務(wù),為中國(guó)品牌走向世界貢獻(xiàn)新的“東鵬生長(zhǎng)力”。