數(shù)據(jù)顯示，中國Z世代群體(1995-2009年出生)僅占全國人口的不到20%，卻貢獻了全國總消費的40%，展現(xiàn)出驚人的消費能力與消費潛力。為搶占年輕市場，各家電品牌也紛紛推出新科技、新產(chǎn)品。在此背景下，海爾麥浪冰箱以“90后用戶占比超9成”的成績脫穎而出，穩(wěn)居8K+價位段TOP1。那么，為何海爾麥浪能成為年輕人首選的冰箱呢？她又是如何滿足年輕用戶需求的呢？

市場調(diào)查顯示，在選購電冰箱產(chǎn)品時，94.93%的90后關(guān)注顏值及家裝風(fēng)格搭配，超30%用戶最看重保鮮效果，20.1%的用戶最看重容量與空間，希望科學(xué)合理分區(qū)、拿取方便，13.1%的用戶最看重能耗和噪音，約10%用戶最看重個性化設(shè)計，特別是自動制冰、手機智控等功能。

而海爾麥浪冰箱之所以能獲得年輕人的喜愛，正是因為她從命名到迭代升級都是與用戶共創(chuàng)實現(xiàn)的，可以說用戶就是麥浪冰箱的設(shè)計師。2024年年底，在全流程數(shù)字化轉(zhuǎn)型和營銷轉(zhuǎn)型的助力下，海爾冰箱構(gòu)建AI交互云平臺和用戶零距離互動。在該平臺，海爾冰箱率先捕捉到年輕用戶對暖色冰箱的需求，于是便“聽勸”推出行業(yè)首款暖色冰箱，并根據(jù)用戶投票結(jié)果取名“麥浪”。隨后麥浪冰箱又“聽勸”迭代出制冰、AI智控等功能，助力其在市場端單系列份額和TOP6品牌持平，實現(xiàn)“一個系列抵一個企業(yè)”。并且購買海爾麥浪冰箱的90后年輕用戶占比超9成，成為年輕人首選型號。

據(jù)了解，9月26日，海爾麥浪冰箱又將發(fā)布第4代新品。這次新品將搭載海爾首創(chuàng)的磁控全空間保鮮科技，可以讓海鮮、肉類等食材冷凍60天依然鮮香味美，實現(xiàn)“凍魚60天，海里一樣鮮”的保鮮效果。這一科技也獲得了行業(yè)唯一的國家科學(xué)技術(shù)進步獎?wù)J可，有效解決了用戶普遍抱怨的冰箱冷凍口感差的痛點，讓年輕用戶可以放心囤貨。不僅如此，新款麥浪冰箱在顏值、收納、靜音、個性化功能等方面也做了進一步升級，有望進一步提升用戶的健康飲食體驗。