目前，我國(guó)洗衣機(jī)的家庭普及率已超過95%，增量空間收窄，各品牌競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。隨著消費(fèi)者從“換新”到“換優(yōu)”的意識(shí)轉(zhuǎn)變，創(chuàng)造新增量的難度不言而喻。在此背景下，海爾洗衣機(jī)三季報(bào)延續(xù)了半年報(bào)的亮眼成績(jī)。10月30日晚間，海爾智家發(fā)布2025三季報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，海爾洗衣機(jī)以47.1%的市場(chǎng)份額居行業(yè)第一，比第二名的兩倍還要多。份額同比凈增1.4個(gè)百分點(diǎn)，也是行業(yè)第一。

　　海爾洗衣機(jī)如何獲得如此成績(jī)?回看海爾洗衣機(jī)前三季度，兩個(gè)特殊事件或?yàn)殛P(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。今年3月，海爾智家互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌Leader統(tǒng)帥推出全球首臺(tái)一機(jī)三筒洗衣機(jī)，上市至今交付量已破20萬臺(tái)。7月9日，海爾又發(fā)布了全球首臺(tái)一機(jī)四筒洗衣機(jī)“融合·洗護(hù)家”，揭開了全球洗衣機(jī)“四筒時(shí)代”的序幕，上市后成為全網(wǎng)洗衣機(jī)2萬+價(jià)位段TOP1型號(hào)。三筒、四筒洗衣機(jī)的先后上市拉動(dòng)了前三季度市場(chǎng)成績(jī)，鞏固了海爾洗衣機(jī)的引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)。

　　海爾多筒洗衣機(jī)成為撬動(dòng)新增量的風(fēng)口，源于洞察到用戶“分區(qū)洗護(hù)”需求的升級(jí)。 GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，有97.2%的消費(fèi)者在更換洗衣機(jī)時(shí)更愿意購買多筒分區(qū)洗產(chǎn)品，并愿意為多筒產(chǎn)品花費(fèi)更多。從實(shí)際場(chǎng)景來看，海爾洗衣機(jī)在用戶調(diào)研中，也發(fā)現(xiàn)很多家庭會(huì)為了分區(qū)洗護(hù)需求買好幾臺(tái)機(jī)器，即使這樣會(huì)造成空間擁擠、操作繁瑣、水電雜亂等問題。可見，更加精細(xì)全面的分區(qū)洗護(hù)已成為很多家庭的核心洗衣需求。而針對(duì)那些伴隨的痛點(diǎn)，在上新三筒洗衣機(jī)后，海爾洗衣機(jī)又為用戶打造了“全身衣物、全家衣物、全面料、全衣物除菌一機(jī)解決”的一機(jī)四筒洗衣機(jī)“融合·洗護(hù)家”。

　　值得注意的是，“一機(jī)四筒”并非簡(jiǎn)單多加一個(gè)筒，而是對(duì)多場(chǎng)景需求的極限融合創(chuàng)新。 該產(chǎn)品也被中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)鑒定為“全球首創(chuàng)一機(jī)四筒分區(qū)洗護(hù)技術(shù)，達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平”。具體來看，海爾“融合?洗護(hù)家”在僅0.36㎡的極限空間內(nèi)，集成了10KG洗滌+10KG烘干+兩個(gè)1KG洗衣小筒的全能配置：在安裝上，完美嵌入600mm標(biāo)準(zhǔn)櫥柜，是行業(yè)內(nèi)唯一實(shí)現(xiàn)一機(jī)四筒平嵌的產(chǎn)品;在水路上，16條獨(dú)立水路實(shí)現(xiàn)“專水專用”，徹底杜絕交叉串水問題;更貼合中國(guó)家庭需求的是，整機(jī)適配常見的10A插座，是唯一直接適配家用水電的四筒洗衣機(jī)。

　　從全球首創(chuàng)“一機(jī)三筒”到“一機(jī)四筒”，海爾洗衣機(jī)在增量收窄的市場(chǎng)中，以精準(zhǔn)的用戶洞察撬動(dòng)新增量。在此，我們也期待更多類似新產(chǎn)品的涌現(xiàn)，為洗衣機(jī)市場(chǎng)注入新活力，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量增長(zhǎng)。

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