2025年，冰箱行業(yè)“冰火兩重天”的態(tài)勢愈發(fā)明顯。在多數(shù)品牌面臨量價齊跌的困境時，海爾冰箱實現(xiàn)逆勢增長，前三季度市場份額達47.2%，穩(wěn)居行業(yè)首位。這一成績得益于研發(fā)、智造與營銷的AI全鏈路升級，構(gòu)建了可持續(xù)的爆款孵化體系。其中，麥浪系列憑借精準定位與快速迭代，創(chuàng)造了“一個系列抵一個企業(yè)”的市場效應(yīng)。

在11月5日召開的2026年海爾制冷產(chǎn)業(yè)全球峰會上，海爾冰箱再推博觀、天悅、和悅、山茶花、小紅花等AI驅(qū)動新品，標(biāo)志著企業(yè)已從“單點制造爆款”轉(zhuǎn)向“系統(tǒng)孵化爆款”，為行業(yè)破局存量競爭提供了新思路。

構(gòu)建“用戶共創(chuàng)”體系，打造現(xiàn)象級行業(yè)爆款

面對存量市場競爭，海爾冰箱以AI驅(qū)動前端產(chǎn)品研發(fā)制造到后端市場營銷的產(chǎn)業(yè)全棧創(chuàng)新，探索出新的增長空間。在研發(fā)環(huán)節(jié)，其建立AI交互云平臺，基于海量用戶數(shù)據(jù)分析，精準把握不同消費群體的差異化需求，實現(xiàn)“新品上市即引爆”。麥浪系列就印證了這一模式的有效性：通過深度洞察年輕用戶需求，推出行業(yè)首款暖色系冰箱，并在上市后半年內(nèi)完成3次精準迭代，預(yù)售期創(chuàng)下“1分鐘1臺”的銷售速度，帶動海爾冰箱實現(xiàn)行業(yè)第一增長。

在智造環(huán)節(jié)，海爾冰箱依托三座燈塔工廠的引領(lǐng)智造能力，實現(xiàn)5G+AI技術(shù)的精準賦能。在工廠，平均每10秒就有1臺冰箱下線，在出廠前還要經(jīng)歷八道專業(yè)AI視覺檢測，嚴苛的品控體系不放過任何細小誤差，確保送達用戶家中的都是高品質(zhì)冰箱。

營銷端則采用“全棧AI+全域ToC”的種收一體化模式，實現(xiàn)精準轉(zhuǎn)化。以開海節(jié)系列營銷為例，海爾冰箱通過一系列場景化營銷和對比保鮮實驗，單場活動獲得超百萬訂單，實現(xiàn)營銷資源的高效配置。

再發(fā)AI+新鮮方案，海爾冰箱持續(xù)擴充產(chǎn)品矩陣

基于爆款孵化體系的成功經(jīng)驗，海爾冰箱在2026年海爾制冷產(chǎn)業(yè)全球峰會發(fā)布AI+新鮮方案，持續(xù)完善產(chǎn)品布局。

海爾博觀冰箱搭載AI健康保鮮大模型，基于百萬級知識庫，能為不同食材生成個性化保鮮方案。更重要的是，該系列提供完整的家庭健康飲食解決方案，實現(xiàn)深海魚蝦冷凍60天鮮香味美的保鮮效果，并在3500+類食材知識和八大菜系數(shù)據(jù)庫賦能下，實現(xiàn)從存儲到膳食管理的全流程服務(wù)升級。

海爾天悅冰箱以“多快好省”滿足多代同堂家庭需求；和悅冰箱運行噪音低至31分貝比翻書聲還輕；山茶花冰箱憑借超薄零嵌設(shè)計，實現(xiàn)家電與家居的無縫融合；小紅花冰箱則提供冰雪白、星蘊銀、煙羅緞白等多色面板與材質(zhì)，滿足個性化審美。涵蓋爆款麥浪系列在內(nèi)，海爾冰箱6大系列共同構(gòu)建起覆蓋全人群、全場景的產(chǎn)品矩陣，展現(xiàn)出其精準把握市場脈搏的能力。

從打造一個爆品到打造一系列爆品，海爾冰箱通過AI全鏈路升級，不僅實現(xiàn)了業(yè)績的逆勢增長，更探索出一條可持續(xù)的爆款孵化路徑，為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了可借鑒范本。