2025年雙十一，海爾冰箱再次展現(xiàn)出強勁的市場引領力：線上份額達40%，穩(wěn)居全網第一；爆款產品“麥浪”冰箱也登頂全網銷額TOP1。這一成績既源于其持續(xù)的科技領先，也得益于“全域ToC”戰(zhàn)略的高效落地。

本次雙十一呈現(xiàn)出周期延長、規(guī)則簡化、AI深度參與等新特點。在近一個月的大促周期中，海爾冰箱憑借從“用戶交互”到“用戶共創(chuàng)”的深度轉型，實現(xiàn)了“用戶要什么就創(chuàng)新什么”的高效閉環(huán)，最終在長線競爭中贏得用戶信賴，實現(xiàn)品牌與單品的雙線領跑。

其中，銷額TOP1的海爾麥浪冰箱就是“用戶共創(chuàng)”模式的代表成果。該系列從誕生到制冰、智慧交互、磁控全空間?保鮮科技等數(shù)次功能迭代，每次進化均是對用戶“許愿”的兌現(xiàn)，也因此獲得了用戶的“雙向奔赴”。該系列上市9個月銷量就突破70萬臺，穩(wěn)居行業(yè)8K+價位段TOP1。今年9月，基于用戶對高端保鮮需求的持續(xù)反饋，海爾麥浪冰箱推出9系新品，搭載行業(yè)唯一國獎級的磁控全空間?保鮮科技，帶來“深海魚蝦冷凍60天仍鮮香味美”的體驗，預售期就創(chuàng)下了“1分鐘1臺” 的銷售速度。在該系列爆款的帶動下，海爾冰箱在雙十一期間持續(xù)領跑市場也就不意外了。

雙十一的戰(zhàn)績，也是海爾冰箱全年高質量增長的生動縮影。縱觀前三季度，海爾冰箱份額、增量上均是行業(yè)第一，還是業(yè)內唯一實現(xiàn)“量價齊升”的品牌。后續(xù)，在“麥浪”等爆款的持續(xù)驅動下，海爾冰箱有望進一步釋放增長潛能。