海爾智家以“全球化”為核心戰(zhàn)略，依托技術(shù)創(chuàng)新推動高端產(chǎn)品出海落地，L+洗衣機正是這一戰(zhàn)略的重要落地成果。該產(chǎn)品率先在中國高端市場獲得成功，積累了扎實的用戶口碑，今年上半年加速出海，陸續(xù)進入馬來西亞、越南、泰國等國家。數(shù)據(jù)顯示，今年8月，在泰國售價超6萬泰銖的超高端價位段中，海爾洗衣機泰國增速最快，是唯一躋身前三的中國品牌。

從中國引領(lǐng)到東南亞熱銷：L+洗衣機精準解決用戶痛點

L+洗衣機出口東南亞，是海爾智家推動產(chǎn)品全球拉通的戰(zhàn)略體現(xiàn)。它之所以能夠在不同市場實現(xiàn)推廣，關(guān)鍵在于其針對東南亞地區(qū)潮濕氣候和用戶實際需求進行了本土化功能適配：AI一站式洗烘可自動識別衣物材質(zhì)與環(huán)境濕度，有效應(yīng)對雨季晾衣難題；20種精細化洗滌程序與26種特漬洗方案，全面覆蓋從日常衣物到特殊面料的洗護需求；607mm超大筒徑則更好適配大件織物的洗滌需要。這些針對性改進在延續(xù)產(chǎn)品原有優(yōu)勢的同時，更精準契合了當?shù)厥褂脠鼍?，逐步將“一個產(chǎn)品賣全球”從構(gòu)想轉(zhuǎn)為現(xiàn)實。

一個產(chǎn)品賣全球：多款產(chǎn)品驗證全球化路徑的可持續(xù)性

“一個產(chǎn)品賣全球”的實踐，在海爾智家高端產(chǎn)品矩陣中已有多例印證。例如，海爾X11系列洗衣機依托全球化技術(shù)平臺與本地化功能調(diào)校，曾在全球20個國家同步上市，累計銷量突破80萬臺，成為現(xiàn)象級爆品。其獨創(chuàng)的“風巡航科技”可在2分鐘內(nèi)快速置換筒內(nèi)空氣，并支持最長12小時持續(xù)送風，以卓越的體驗滿足了全球用戶對潔凈、健康洗護的共同需求。而新近上市的海爾三筒洗衣機，憑借“一體三筒”的分區(qū)洗護方案，在國內(nèi)迅速銷售20萬臺，后成功進入歐洲及東南亞市場，再次印證了海爾創(chuàng)新產(chǎn)品跨越地域與文化邊界，滿足全球用戶對分區(qū)與健康洗護需求的普適能力。

全球協(xié)同研發(fā)體系：是海爾智家打造爆款的底氣

支撐海爾持續(xù)打造全球爆款的底氣，是其歷經(jīng)30余年構(gòu)建的、難以復(fù)制的全球化運營體系。通過覆蓋全球十大研發(fā)中心、35個工業(yè)園、163個制造中心及23萬個營銷網(wǎng)絡(luò)的龐大布局，海爾智家形成了全球最全的生產(chǎn)制造體系、最合理的研發(fā)資源配比和最龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)。這一體系確保了海爾能夠敏捷捕捉并響應(yīng)不同市場用戶的差異化需求，實現(xiàn)全球技術(shù)資源的協(xié)同與本土化產(chǎn)品的快速定制。

海爾L+等產(chǎn)品在東南亞及全球市場的成功，其意義遠超單一產(chǎn)品的業(yè)績突破，更標注了中國企業(yè)出海的新高度。它跳出了傳統(tǒng)企業(yè)出海的路徑依賴，以體系能力打破地域壁壘，讓“中國智造”問鼎全球，更為其他家電產(chǎn)品的全球化之路提供了創(chuàng)牌樣板。