云財經(jīng)訊，畢馬威近日發(fā)布的《"顏"值經(jīng)濟新篇章：2025年中國美妝市場行業(yè)報告》(以下簡稱《報告》)顯示，據(jù)調(diào)查，58.8%的消費者將產(chǎn)品成分作為購買決策的首要考量因素，“成分黨”成為主流消費群體。與此同時，300-500元中端價格帶產(chǎn)品市場份額顯著提升，而超低價與高端市場則雙雙承壓，反映出消費者在追求"悅己"體驗的同時，更加注重產(chǎn)品的實際功效與性價比。這表明，消費者也不再盲目追隨大牌與營銷，而是更加關注產(chǎn)品成分、安全性與實際功效。同時，國貨品牌在技術創(chuàng)新上的突破顯著。《報告》顯示，2025年上半年，化妝品新原料備案數(shù)量達80個，國產(chǎn)原料占比高達82%。其中，抗衰老成分在化妝品新原料備案中占據(jù)主導地位，本土特色植物成分備案頻次較高，顯示出本土植提原料正逐步從概念走向技術落地，未來有望形成差異化競爭力。