正值2025年“雙十一”消費(fèi)旺季，國貨美妝企業(yè)自然堂集團(tuán)旗下多款科技賦能產(chǎn)品在各大銷售平臺(tái)表現(xiàn)突出，不僅展現(xiàn)出民族品牌的競爭活力，也體現(xiàn)了其長期深耕產(chǎn)品力、科技力與品牌力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的前瞻性布局。近期，自然堂以東方美谷·自然堂未來美妝城的建成啟用，進(jìn)一步印證了其以實(shí)體根基支撐品牌發(fā)展的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見。
10月28日，由中共奉賢區(qū)委宣傳部指導(dǎo)，奉賢區(qū)文化和旅游局、奉賢區(qū)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展辦公室、東方美谷企業(yè)集團(tuán)股份有限公司聯(lián)合主辦，上海自然堂集團(tuán)有限公司承辦的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)·為美啟航”——東方美谷·自然堂未來美妝城首發(fā)儀式在上海奉賢舉行。該項(xiàng)目以智能制造為基礎(chǔ)，融合工業(yè)旅游、科普體驗(yàn)與消費(fèi)互動(dòng)于一體，標(biāo)志著自然堂集團(tuán)從傳統(tǒng)生產(chǎn)制造企業(yè)向平臺(tái)型、體驗(yàn)型企業(yè)轉(zhuǎn)型，也為美妝行業(yè)探索“工業(yè)+文旅+商業(yè)”融合發(fā)展提供了新樣本。
(東方美谷·自然堂未來美妝城首發(fā)儀式啟動(dòng))
“四大首發(fā)”構(gòu)建產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，樹立工業(yè)文旅新標(biāo)桿
當(dāng)前，我國美妝行業(yè)正從“產(chǎn)品競爭”邁向“生態(tài)競爭”，消費(fèi)者對(duì)品牌的需求已不限于使用價(jià)值，更延伸至體驗(yàn)價(jià)值與信任價(jià)值。自然堂集團(tuán)緊扣行業(yè)脈搏，依托東方美谷·自然堂未來美妝城，推出“東方美谷·自然堂未來美妝城首發(fā)、化妝品科學(xué)與藝術(shù)展廳首發(fā)、工廠店首發(fā)、新品首發(fā)”四大內(nèi)容，構(gòu)建起覆蓋知識(shí)傳播、產(chǎn)品展示、智慧生產(chǎn)到即時(shí)消費(fèi)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。
作為“2025年上海市十大標(biāo)志性文旅項(xiàng)目”之一，東方美谷·自然堂未來美妝城依托占地面積161畝的自然堂集團(tuán)生產(chǎn)基地，突破傳統(tǒng)廠區(qū)參觀模式，將產(chǎn)業(yè)資源轉(zhuǎn)化為文旅內(nèi)容。參觀者可在透明場景中了解美妝智能制造全流程，通過互動(dòng)裝置學(xué)習(xí)化妝品科學(xué)知識(shí)，并在體驗(yàn)后實(shí)現(xiàn)即時(shí)消費(fèi)，形成從認(rèn)知到信任再到轉(zhuǎn)化的消費(fèi)閉環(huán)。
其中，化妝品科學(xué)與藝術(shù)展廳以“數(shù)說皮膚”“航天護(hù)膚科技”“3D皮膚細(xì)胞模型”等形式，將專業(yè)的皮膚生物學(xué)與原料科學(xué)知識(shí)轉(zhuǎn)化為可感知的互動(dòng)體驗(yàn)。該區(qū)域還規(guī)劃了研學(xué)旅游項(xiàng)目，未來將兼具“中小學(xué)生社會(huì)實(shí)踐基地”與“產(chǎn)業(yè)人才課堂”雙重功能，拓展工業(yè)旅游的教育內(nèi)涵。
全國首家自然堂工廠店同期開業(yè)，匯集集團(tuán)旗下全系品牌產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“廠價(jià)直供”。消費(fèi)者在觀摩無人化生產(chǎn)的智慧車間后，可現(xiàn)場選購產(chǎn)品，享受“即看、即買、即得”的便捷。這一模式精準(zhǔn)契合當(dāng)前美妝行業(yè)體驗(yàn)式消費(fèi)趨勢，打破了品牌消費(fèi)的時(shí)空限制。
(東方美谷·自然堂未來美妝城全景圖)
智能制造筑牢品質(zhì)基石，透明工廠重塑行業(yè)信任
伴隨美妝消費(fèi)日趨理性，“看得見的品質(zhì)”成為消費(fèi)者信任的重要基礎(chǔ)。自然堂未來美妝城依托“黑燈物流”、數(shù)字孿生、全自動(dòng)生產(chǎn)線等智能制造體系，實(shí)現(xiàn)質(zhì)量與效率的雙重提升，并以開放姿態(tài)展示在公眾面前，為中國制造業(yè)從“制造”向“智造”升級(jí)提供了實(shí)踐范例。
作為“2024年上海市先進(jìn)級(jí)智能工廠”，未來美妝城生產(chǎn)基地的“黑燈物流”智能分揀中心占地1.5萬平方米，通過物聯(lián)網(wǎng)與3D建模技術(shù)，將實(shí)體庫1:1復(fù)刻至虛擬空間，實(shí)現(xiàn)庫存精準(zhǔn)管理與異常實(shí)時(shí)預(yù)警。產(chǎn)品由此發(fā)往全國5個(gè)分倉，高效配送至6萬多家零售門店，體現(xiàn)了智能物流對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)的有力支撐。
(“黑燈物流”智能分揀中心)
在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，智能車間內(nèi)開放的年產(chǎn)700萬瓶的水乳線和年產(chǎn)200萬支的口紅線高效運(yùn)轉(zhuǎn)，高精度、無人化作業(yè)與實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)屏聯(lián)動(dòng)，將“中國美妝智造”從概念轉(zhuǎn)化為具象場景，成為工業(yè)旅游中的科技亮點(diǎn)。此外，自然堂集團(tuán)在運(yùn)營中全面落實(shí)ESG理念，展現(xiàn)企業(yè)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。基地屋頂光伏系統(tǒng)年發(fā)電量達(dá)350萬千瓦時(shí)，滿足基地80%用電。同時(shí)，借助污水100%二次循環(huán)利用、采用周轉(zhuǎn)包裝箱降低資源消耗，開發(fā)綠色包裝等措施，實(shí)現(xiàn)清潔生產(chǎn)與0排放，目前自然堂集團(tuán)生產(chǎn)基地已成功獲評(píng)“上海市無廢工廠”。這些綠色實(shí)踐通過展示空間轉(zhuǎn)化為“可體驗(yàn)的可持續(xù)”，增強(qiáng)公眾對(duì)科技環(huán)保的直觀認(rèn)知。
科研創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)長期價(jià)值，國貨自信引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展
東方美谷·自然堂未來美妝城的建成并非簡單的文旅布局，而是企業(yè)二十余年堅(jiān)持“科技驅(qū)動(dòng)長期價(jià)值”戰(zhàn)略的成果體現(xiàn)與展示窗口。從早期深耕喜馬拉雅極地原料，到構(gòu)建“科研—生產(chǎn)—體驗(yàn)—消費(fèi)”全鏈路生態(tài)，集團(tuán)始終將研發(fā)創(chuàng)新作為可持續(xù)發(fā)展的核心動(dòng)力，助力明星產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)市場突破，并以“國貨自信”推動(dòng)行業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張邁向高質(zhì)量發(fā)展。
原料是化妝品的“美麗之芯”，是品牌最深的護(hù)城河，也是最強(qiáng)大的競爭力，掌握原料這一核心技術(shù)是堅(jiān)持長期主義的關(guān)鍵。自2009年起，集團(tuán)啟動(dòng)自主原料的探索與研究；2013年進(jìn)入微生物發(fā)酵領(lǐng)域；2017年以來，科研團(tuán)隊(duì)持續(xù)深入喜馬拉雅地區(qū)考察，并通過基因測序分離鑒別558株菌種，歷經(jīng)10余年攻關(guān)，優(yōu)選1株開發(fā)出具備超強(qiáng)修護(hù)與細(xì)胞新生力的極地酵母喜默因?，突破成分開發(fā)應(yīng)用的技術(shù)瓶頸。截至2025年11月，集團(tuán)已申請(qǐng)各類專利546件，其中231項(xiàng)已授權(quán)。目前自然堂集團(tuán)已經(jīng)建立了皮膚科學(xué)、原料科學(xué)、產(chǎn)品科學(xué)三大科研體系，原料開發(fā)、配方開發(fā)、包裝開發(fā)以及評(píng)估檢測四大技術(shù)平臺(tái)。不追逐短期熱點(diǎn)、專注核心技術(shù)的路徑，為企業(yè)構(gòu)筑了差異化競爭力。以明星產(chǎn)品自然堂小紫瓶精華為例，通過基礎(chǔ)皮膚科學(xué)研究洞察消費(fèi)者需求、持續(xù)成分迭代與技術(shù)升級(jí)，該產(chǎn)品長期位居國貨抗老精華銷量前列，成為領(lǐng)域標(biāo)桿，印證了研發(fā)投入最終轉(zhuǎn)化為市場價(jià)值的規(guī)律。
國貨品牌的自信，既源于技術(shù)突破，也來自品牌價(jià)值與文化認(rèn)同的深度融合。東方美谷·自然堂未來美妝城通過化妝品科學(xué)與藝術(shù)展廳，將科技轉(zhuǎn)化為互動(dòng)體驗(yàn)；同時(shí)貫徹ESG理念，以光伏發(fā)電、水資源循環(huán)等實(shí)踐履行環(huán)保責(zé)任。這種“科技+文化+責(zé)任”的價(jià)值組合，使國貨品牌超越“性價(jià)比”，成為有溫度、有內(nèi)涵的文化載體。
市場數(shù)據(jù)印證了長期主義戰(zhàn)略的成效：2025年前三季度，自然堂集團(tuán)整體銷售額實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，增速達(dá)17.18%，位居國貨美妝前十；未來美妝城試運(yùn)營期間游客踴躍，工廠店消費(fèi)轉(zhuǎn)化表現(xiàn)良好?！绑w驗(yàn)帶動(dòng)消費(fèi)”的模式為企業(yè)開辟了新增長空間，也為行業(yè)提供了可持續(xù)發(fā)展的參考路徑。
結(jié)語
東方美谷·自然堂未來美妝城的啟幕，絕非單一項(xiàng)目的落地，而是自然堂集團(tuán)響應(yīng)國家“雙循環(huán)”戰(zhàn)略、發(fā)展“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”、推動(dòng)“文旅商體展”深度融合的系統(tǒng)性實(shí)踐。其以“四大首發(fā)”為引擎，將產(chǎn)業(yè)資源轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)價(jià)值；以科技信任為基石，讓“中國智造”成為可感知的場景；以市場認(rèn)可為印證，將長期主義轉(zhuǎn)化為增長動(dòng)能。
在國貨美妝崛起的大背景下，自然堂集團(tuán)以未來美妝城為起點(diǎn)，正在書寫“從制造到智造，從產(chǎn)品到生態(tài)”的新故事。這場以“美”為核心的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，不僅提升了消費(fèi)者的體驗(yàn)感與獲得感，也為中國美妝行業(yè)發(fā)展注入了科技與文化融合的新動(dòng)能。
來源：中國網(wǎng)
