廣州2025年12月4日 /美通社/ -- 現(xiàn)代營銷云平臺 AppsFlyer 近日在廣州成功舉辦 2025 MAMA 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷峰會(以下簡稱 MAMA Guangzhou)。峰會集結了移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中超百位核心專家、行業(yè)意見領袖，共同圍繞 AI、增長、出海策略等熱點議題展開深度探討。

前沿洞察：現(xiàn)代營銷云與AI重塑增長新格局

AppsFlyer 亞太區(qū)總裁兼董事總經(jīng)理 Ronen Mense 以回顧與中國市場十余年的共同成長作為開場，指出許多全球領先的數(shù)字體驗與增長模式都率先在中國誕生，這里始終是 AppsFlyer 觀察未來的重要窗口。他從移動歸因的歷程講至如今的 Modern Marketing Cloud(現(xiàn)代營銷云)，梳理了營銷從單一觸點走向多端協(xié)同的演進。

Ronen Mense 強調(diào)："全球營銷的未來，正在這里率先發(fā)生。沒有哪個生態(tài)比這里發(fā)展更快、場景更豐富、探索更積極；從新的增長模式到 AI 驅(qū)動的各項體驗，中國始終走在前列。Modern Marketing Cloud 不只是為中國而建，更是在與中國最具前瞻性的團隊共同創(chuàng)新中成型。"

AppsFlyer 首席產(chǎn)品官 Barak Witkowski 在峰會上進行了《智驅(qū)增長，營銷無界：AppsFlyer 產(chǎn)品更新發(fā)布》的主題演講。分享了近期面向旗下四大產(chǎn)品套件推出的多款全新產(chǎn)品，通過打通全渠道衡量、深度鏈接、數(shù)據(jù)協(xié)作與自主 AI 工作流，助力品牌更快速地做出明智營銷決策。他重點介紹了獲客增量分析、增強型歸因模型、跨平臺旅程與用戶終身價值(LTV)衡量、Signal Hub 等全新產(chǎn)品的客戶價值。

他同時表示："對 AI 最好的理解不是替代，而是平衡。你帶來創(chuàng)造力、判斷力與業(yè)務理解；AI 帶來規(guī)模與速度。AI 不是為了取代你的判斷，而是為了擴展它——擴展你的思考邊界、策略視野與可達成的影響力。人工智能革命正在改變一切，無論是作為數(shù)字用戶、營銷從業(yè)者，還是生活在這個星球上的普通人，都無法預知它將引領我們走向何方。在這樣的時代背景下，營銷人既要擁抱未知，也要堅守那些不變的核心。數(shù)據(jù)衡量、協(xié)作創(chuàng)新與社區(qū)聯(lián)結，是我們必須牢牢抓住的基石——而這，也正是 AppsFlyer 現(xiàn)代營銷云的核心所在。"

思想交鋒：高端對談與主題辯論，共探行業(yè)未來邊界

在 MAMA Guangzhou 活動中，AppsFlyer 大中華區(qū)總經(jīng)理王瑋博士和 Gamehaus CEO 蔡以民共同登臺，就《存量博弈下的增長巧思：尋找紅海中的"藍海窄門"》這一話題展開高端對談。探討游戲行業(yè)存量市場下的增長路徑及品類選擇、區(qū)域布局等突破困局的策略。王瑋博士表示："未來的核心競爭力將回歸到三個關鍵詞：數(shù)據(jù)的‘真實力 、‘連接力 和‘協(xié)作力 。AppsFlyer 致力于為品牌構建一個更準確、更豐富的數(shù)據(jù)基座，從數(shù)據(jù)中發(fā)掘差異化增長路徑，從而在競爭中脫穎而出。"兩位專家還分析了 AI 應用、創(chuàng)意素材與用戶注意力捕捉等核心競爭力的構建方式，并就行業(yè)未來發(fā)展給出思考與建議，助力行業(yè)在紅海中探尋增長"藍海窄門"。

隨著全球 AI 算力競爭的白熱化與 AI 應用的井噴式爆發(fā)，"人類與 AI 該如何共處"正成為當下各界熱議的核心命題。為此，大會舉辦了主題辯論 —— 智見爭鋒：AI 最終是人類的"超級伙伴"，還是"終極替代者"？本場辯論由 AppsFlyer 大中華區(qū)高級市場營銷總監(jiān) Susie Ma 擔任主持人，紐交所上市觸寶創(chuàng)始人、超腦 AI 孵化器發(fā)起人、上海交大人工智能校友會秘書長王佳梁與動點科技創(chuàng)始人兼 CEO、BEYOND Expo 聯(lián)合創(chuàng)始人盧剛博士在現(xiàn)場展開了一場多維碰撞的深度對談，探討 AI 應用前景與人類創(chuàng)新力的結合。這場辯論讓人看到，在技術浪潮加速的當下，增長并不是"AI 或人類"的選擇題，而是如何在人與模型之間建立最有效的協(xié)作關系，為行業(yè)發(fā)展提供新思路。

實戰(zhàn)解碼：行業(yè)專家分享 iOS 增長與 AI 營銷前沿實踐

在嘉賓演講環(huán)節(jié)，多位來自移動互聯(lián)網(wǎng)領域的重磅嘉賓輪番登臺，針對 AI 驅(qū)動下的網(wǎng)紅營銷、短劇、游戲業(yè)務海外營銷破局等行業(yè)熱點話題，分享了極具參考價值的實戰(zhàn)經(jīng)驗及行業(yè)洞察。

敦煌網(wǎng)副總裁李衛(wèi)在演講中結合在電商出海領域二十余年的一線經(jīng)驗，從用戶與流量結構的三階段演變談起，指出電商出海正從"中心化流量"邁向更分散、更以喜好驅(qū)動的時代。在這一變化中，創(chuàng)作者信任度的提升，使得社交渠道成為品牌建立影響力與心智的關鍵入口。他還為在出海之路上尋求增長突破的中小企業(yè)送出了清晰務實的布局建議。他強調(diào)，未來的增長機會將集中在三個方向：內(nèi)容信任的持續(xù)深化、技術對效率的系統(tǒng)性提升，以及私域與多場域協(xié)同帶來的長期價值。對于品牌而言，出海的核心不再是"擴散"，而是找到讓用戶愿意持續(xù)關注與認可的方式。

AppsFlyer 亞太區(qū)解決方案架構團隊主管 Hila Ren 在《iOS 增長新周期的趨勢、挑戰(zhàn)與解法全景解析》演講中指出：iOS 投放正進入"高價值但低可見度"的新階段：IDFA 覆蓋率下降、數(shù)據(jù)口徑分裂、信號缺失，使許多團隊在不完整的拼圖里做決策。對此，AppsFlyer 通過統(tǒng)一的 SSOT(Single Source of Truth)框架，將 SKAN、ATT、概率建模與高級 SRN 融合，形成一套更可信的衡量體系，助力營銷者在隱私合規(guī)框架下實現(xiàn) iOS 業(yè)務增長。

短劇賽道在全球加速爆發(fā)，但隱私時代的 iOS 環(huán)境對信號、鏈路與投放效率都提出了更高要求。Crazy Maple Studio 投放總監(jiān)劉佳慧、AppsFlyer 大中華區(qū)高級客戶成功經(jīng)理 Xinxin Cao 共同分享了《短劇視角下的 iOS 增長實踐：Crazy Maple Studio 的策略與打法》，聚焦隱私時代下的增長打法及實踐。

Crazy Maple Studio 投放總監(jiān)劉佳慧分享了爆款產(chǎn)品 ReelShort 在出海擴張過程中的增長經(jīng)驗。她指出，短劇的增長源于"被數(shù)據(jù)驗證的好故事"，團隊通過構建"內(nèi)容生產(chǎn)-買量驗證-數(shù)據(jù)反哺"的iOS閉環(huán)，并重點采用"高級 SRN + 概率歸因" 來補齊 W2A 和多渠道的鏈路缺口，實現(xiàn)了增長路徑的可復制與可持續(xù)。AppsFlyer 大中華區(qū)高級客戶成功經(jīng)理 Xinxin Cao 則強調(diào)，W2A轉(zhuǎn)化、高級SRN、概率歸因、中小渠道拓展及反作弊等措施，必須通過數(shù)據(jù)驅(qū)動整合為增長閉環(huán)，方能支撐短劇在iOS上"跑得穩(wěn)、跑得久"。

峰會上，37GAMES 數(shù)據(jù)專家孫露媛，AppsFlyer 大中華區(qū)客戶成功游戲團隊主管 Sharon Wang 針對《打通數(shù)據(jù)到增長的 iOS 實操路徑：37GAMES 的歸因應用實踐》話題做了聯(lián)合演講。

孫露媛分享了 37GAMES 如何在構建數(shù)據(jù)基座的過程中，將 AppsFlyer 數(shù)據(jù)與內(nèi)部行為鏈路全面打通，并分階段使用 ATT 本地化、SKAN 建模、AI 預測和高級 SRN 組合優(yōu)化，逐步重建 iOS 投放的判斷力。

Sharon Wang 則進一步闡述了 AppsFlyer 在數(shù)據(jù)上的優(yōu)勢。她指出，作為領先的現(xiàn)代營銷云平臺，AppsFlyer 為企業(yè)的營銷團隊和 BI 團隊提供多樣化的數(shù)據(jù)獲取方式、全量原始數(shù)據(jù)以及多維匯總數(shù)據(jù)，實現(xiàn)與企業(yè)內(nèi)部 BI 系統(tǒng)的無縫融合。并特別提到，AppsFlyer 所有數(shù)據(jù)都已經(jīng)具備 AI 分析條件，為下一代 AI 分析工具打下了堅實的基礎。

作為 AppsFlyer 全球品牌旗艦活動，MAMA 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷峰會持續(xù)為中國移動互聯(lián)企業(yè)打造高品質(zhì)、高價值的交流平臺，推動生態(tài)伙伴在技術變革與全球挑戰(zhàn)中共謀發(fā)展、共創(chuàng)未來。而峰會的圓滿舉辦亦得益于合作伙伴的鼎力支持——感謝鉑金贊助商亞馬遜云科技，金牌贊助商 Remerge、adjoe、YouAppi 以及銀牌贊助商 Xsolla、bidease。

MAMA 廣州 2025 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷峰會，不僅是 AppsFlyer 產(chǎn)品創(chuàng)新的集中亮相，更成為行業(yè)洞見與增長思路的碰撞平臺。從衡量的技術突破到 AI 營銷的前沿思辨，從全渠道數(shù)據(jù)的協(xié)同破局到 iOS 增長的實戰(zhàn)解法，每一場分享都直指當下營銷人的核心訴求。

隨著新工具、新認知的落地，期待更多品牌能借此次峰會的"鏈接新機"，在 AI 時代的變革浪潮中，以更精準的決策、更高效的協(xié)作，實現(xiàn)從"增長"到"引領"的跨越。而 AppsFlyer 也將持續(xù)以技術為錨，與中國領先的移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)共同探索營銷無界的新未來。

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