• 騰訊五年蟬聯(lián)榜首
• 小米品牌價(jià)值飆升154%至281.50億美元
• 68個(gè)中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)

上海2025年9月16日 /美通社/ -- 今日，2025凱度BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)榜十五周年慶典以"新智品牌力"為主題在上海舉行，現(xiàn)場(chǎng)正式發(fā)布《2025凱度BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)》榜單(以下簡(jiǎn)稱"品牌百?gòu)?qiáng)榜單")及完整報(bào)告。

在過去十五年間，凱度見證了中國(guó)品牌格局的深刻演變，從早期國(guó)企主導(dǎo)、金融為王，歷經(jīng)科技企業(yè)崛起與智能互聯(lián)潮，再到品牌出海步伐持續(xù)加快，直至當(dāng)下已形成市場(chǎng)百花齊放的繁榮態(tài)勢(shì)，各行各業(yè)均涌現(xiàn)出具備核心競(jìng)爭(zhēng)力與市場(chǎng)影響力的品牌代表，共同構(gòu)筑起多元且強(qiáng)勁的中國(guó)品牌矩陣。

報(bào)告顯示，2025年品牌百?gòu)?qiáng)榜單總價(jià)值高達(dá)1.21萬億美元，較去年實(shí)現(xiàn)25%的突破性增長(zhǎng)。其中有68個(gè)品牌的價(jià)值實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，這一數(shù)字幾乎是去年的兩倍。在經(jīng)歷市場(chǎng)調(diào)整期后，中國(guó)品牌展現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，這一優(yōu)異表現(xiàn)主要得益于四大驅(qū)動(dòng)力：人工智能創(chuàng)新突破、金融服務(wù)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展、海外市場(chǎng)拓展加速，以及科技巨頭的價(jià)值回歸。

最具價(jià)值中國(guó)品牌年度十強(qiáng)

騰訊品牌價(jià)值高達(dá)1979.91億美元，在今年的品牌百?gòu)?qiáng)榜單上強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)冕。作為科技巨頭，騰訊連續(xù)五年登頂榜首，得益于其在消費(fèi)端和企業(yè)端的業(yè)務(wù)不斷開疆辟土。騰訊在視頻、音樂、游戲、廣告和AI創(chuàng)新領(lǐng)域火力全開，助力品牌一舉拿下53%的價(jià)值漲幅。

阿里巴巴以23%的增速實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值843.52億美元，重新奪回亞軍寶座。白酒巨頭茅臺(tái)以800.23億美元品牌價(jià)值穩(wěn)居季軍，抖音品牌價(jià)值飆升34%至762.00億美元，保持第四名。華為表現(xiàn)尤為亮眼，品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)56%達(dá)641.52億美元，不僅穩(wěn)居總榜第五位，更躋身年度價(jià)值增長(zhǎng)領(lǐng)先品牌前四強(qiáng)。海爾(第6名，477.69億美元)通過深化生態(tài)品牌戰(zhàn)略，以生態(tài)IP矩陣與用戶共創(chuàng)極致體驗(yàn)，進(jìn)一步鞏固了其在物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

凱度集團(tuán)大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸(Doreen Wang)評(píng)價(jià)道："當(dāng)下全球市場(chǎng)充滿不確定性，品牌光有知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，唯有打造真正有價(jià)值的差異化核心優(yōu)勢(shì)，才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展。中國(guó)品牌需著力打造功能卓越、情感共鳴、文化契合的硬實(shí)力，關(guān)鍵要聚焦三大戰(zhàn)略方向：投資 AI 驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)者洞察、開展用戶共創(chuàng)實(shí)踐、打造超預(yù)期的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。從海爾智慧家庭 AI 解決方案，到小米‘人車家全生態(tài) 系統(tǒng)，這些蓬勃發(fā)展的中國(guó)品牌，無一不是深度融入用戶生活的典范。凱度始終認(rèn)為，‘有意義的差異化 不只是一項(xiàng)衡量指標(biāo)，更是一種戰(zhàn)略思維，而這正是解鎖品牌海內(nèi)外可持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵密碼。"

年度新進(jìn)品牌

今年，百?gòu)?qiáng)榜單呈現(xiàn)多元發(fā)展格局，七大品牌嶄新亮相，含三大首次入榜品牌及四大回歸品牌。其中，快餐行業(yè)表現(xiàn)尤為搶眼，獨(dú)占兩席。蜜雪冰城(第51名，39.55億美元)是首次入選品牌中排名最靠前的，以現(xiàn)制茶飲、高性價(jià)比供應(yīng)鏈和鮮明的平價(jià)品牌定位贏得市場(chǎng)；霸王茶姬(第88名，18.17億美元)專注于茶，更以茶飲為載體，以東方茶，會(huì)世界友，將中國(guó)文化與東方美學(xué)傳遞給消費(fèi)者與全世界；回歸品牌排名最高的去哪兒(第78位，22.04億美元)則通過持續(xù)優(yōu)化在線服務(wù)體驗(yàn)、升級(jí)智能搜索技術(shù)以及推出更具競(jìng)爭(zhēng)力的旅游產(chǎn)品組合，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的回升。

年度價(jià)值增長(zhǎng)領(lǐng)先品牌

本年度價(jià)值增長(zhǎng)領(lǐng)先品牌的平均增速高達(dá)67%，展現(xiàn)出中國(guó)品牌強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)能。其中，小米(第11名，281.50億美元)以154%的驚人增速領(lǐng)跑榜單，這一卓越表現(xiàn)源于其以用戶需求為核心的創(chuàng)新戰(zhàn)略。東鵬飲料(第44名，42.18億美元)創(chuàng)新領(lǐng)跑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)一步鞏固了其國(guó)民品牌的地位。

新能源汽車行業(yè)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)出行解決方案的需求持續(xù)升溫。比亞迪(第18名，171.64億美元)以78%的增幅位列增速第二，其持續(xù)突破的智駕技術(shù)和不斷拓展的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，成為推動(dòng)品牌價(jià)值躍升的雙引擎。同期，小鵬汽車(第80名，21.75億美元)憑借海外市場(chǎng)拓展強(qiáng)化品牌競(jìng)爭(zhēng)力，成功重返百?gòu)?qiáng)之列。

凱度集團(tuán)大中華區(qū)產(chǎn)品兼運(yùn)營(yíng)董事總經(jīng)理王磊(Sirius Wang)補(bǔ)充道："中國(guó)品牌正領(lǐng)跑于人工智能應(yīng)用的前沿陣地。從制造業(yè)流程的精準(zhǔn)優(yōu)化，到品牌內(nèi)容與營(yíng)銷策略的顛覆性變革，人工智能持續(xù)賦能品牌方，驅(qū)動(dòng)其實(shí)現(xiàn)更高效、更智能的決策。在競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的平臺(tái)生態(tài)中，DeepSeek等新興力量正勇敢挑戰(zhàn)巨頭，重構(gòu)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。與此同時(shí)，以智能家居為代表的場(chǎng)景化創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，智能科技正無縫融入大眾日常生活的每一個(gè)角落。"

行業(yè)亮點(diǎn)

2025年品牌百?gòu)?qiáng)榜單覆蓋20個(gè)行業(yè)，呈現(xiàn)顯著的結(jié)構(gòu)性變化與價(jià)值集中趨勢(shì)。媒體和娛樂行業(yè)繼續(xù)穩(wěn)居榜首，11個(gè)上榜品牌貢獻(xiàn)了百?gòu)?qiáng)總價(jià)值的27%，占比較去年提升3個(gè)百分點(diǎn)。金融服務(wù)業(yè)以16%的價(jià)值占比位居次席，并以16個(gè)上榜品牌成為數(shù)量最多的行業(yè)。消費(fèi)科技與服務(wù)平臺(tái)表現(xiàn)尤為亮眼，從2024年的第五躍升至第三大行業(yè)，成為今年榜單中引人注目的上升力量。

vivo(第34名，59.89億美元)連續(xù)4年蟬聯(lián)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量第一名，依托"演唱會(huì)神器"、"輕辦公神器"等用戶導(dǎo)向型創(chuàng)新，為用戶帶來超越預(yù)期的產(chǎn)品與服務(wù)，如今在全球市場(chǎng)也屢獲佳績(jī)、成為炙手可熱的品牌。科大訊飛(第42名，47.62億美元)以"用人工智能建設(shè)美好世界"為核心理念，持續(xù)拓展AI技術(shù)在教育、醫(yī)療等場(chǎng)景的創(chuàng)新實(shí)踐。TCL(第76名，23.00億美元)作為商業(yè)科技與服務(wù)平臺(tái)的領(lǐng)軍品牌，今年正式成為奧林匹克全球合作伙伴，以科技賦能體育，TCL的體育營(yíng)銷之路，始終是品牌全球化與情感共鳴的雙向奔赴。

今年報(bào)告中的其他重要洞察包括：

• 與眾不同的市場(chǎng)：過去一年，中國(guó)無疑是凱度BrandZ全球研究中的耀眼之星。相較其他近期完成估值的國(guó)家，中國(guó)前30強(qiáng)品牌的價(jià)值增速僅次于美國(guó)，超越了包括法國(guó)、德國(guó)和意大利在內(nèi)的多個(gè)歐洲市場(chǎng)。這些中國(guó)領(lǐng)先品牌在"有意義差異化"維度上也取得了最高平均分，凸顯出它們能夠以情感共鳴與獨(dú)特性相結(jié)合，有效驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值長(zhǎng)期增長(zhǎng)。
• "有意義的差異化"品牌群體：在上榜的百?gòu)?qiáng)品牌中，超過60%的品牌在"有意義"和"差異化"兩個(gè)維度均表現(xiàn)突出——這一比例顯著高于凱度BrandZ中國(guó)數(shù)據(jù)庫(kù)中的品牌平均水平。值得注意的是，極少有百?gòu)?qiáng)品牌僅憑單一優(yōu)勢(shì)立足，即"有意義"或"差異化"中僅有一項(xiàng)表現(xiàn)優(yōu)異。作為品牌資產(chǎn)的兩大核心支柱，這兩個(gè)因素對(duì)商業(yè)成功的重要性已達(dá)到前所未有的高度。
• 收獲出海紅利：2020年以來，中國(guó)百?gòu)?qiáng)品牌的海外貢獻(xiàn)率(衡量品牌價(jià)值來自國(guó)際業(yè)務(wù)的比例)逐年增長(zhǎng)。該數(shù)據(jù)高于平均值的行業(yè)有物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)、消費(fèi)科技與服務(wù)平臺(tái)、家用電器、汽車、媒體和娛樂?？傮w而言，海外業(yè)務(wù)規(guī)模較大的品牌今年的價(jià)值增速也較快。
• 消費(fèi)分級(jí)"兩頭熱、中間痛"：中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)依然保持活力，高端消費(fèi)領(lǐng)域(奢侈品/旅游)價(jià)格敏感度持續(xù)下降，展現(xiàn)強(qiáng)勁消費(fèi)韌性；低價(jià)市場(chǎng)通過工廠直銷與政府補(bǔ)貼推動(dòng)折扣渠道繁榮。而中端品牌面臨升級(jí)乏力帶來的替代性威脅，"心價(jià)比"成為消費(fèi)者決策的核心標(biāo)尺。

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Report | Kantar Marketplace

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