國(guó)慶車(chē)票開(kāi)搶第三天，在全網(wǎng)“開(kāi)票即候補(bǔ)”的聲音中，假期出行的火熱程度可見(jiàn)一斑。而且今年又是一次中秋假期疊加國(guó)慶假期，連續(xù)八天假，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局表示，隨著長(zhǎng)假即將到來(lái)，消費(fèi)有望繼續(xù)擴(kuò)容提質(zhì)。

與此同時(shí)，國(guó)家層面提振消費(fèi)的政策舉措正密集出臺(tái)。9月16日，商務(wù)部等9部門(mén)對(duì)外發(fā)布《關(guān)于擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)的若干政策措施》(以下簡(jiǎn)稱措施)，提出五方面19條舉措進(jìn)一步擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)。

其中強(qiáng)調(diào)，綜合運(yùn)用貨幣信貸等政策工具，支持金融機(jī)構(gòu)擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域信貸投放，加大對(duì)服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)主體信貸投放力度。

金融力量正成為推動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇的重要引擎，信用卡作為連接億萬(wàn)消費(fèi)者與商業(yè)實(shí)體的金融工具，正在政策指引下煥發(fā)新的活力。中國(guó)民生銀行信用卡中心(以下簡(jiǎn)稱“民生信用卡中心”)近期推出的一系列消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，成為觀察金融與消費(fèi)共振的一個(gè)窗口。

“五篇大文章”與消費(fèi)提振

國(guó)家金融監(jiān)督管理總局《關(guān)于銀行業(yè)保險(xiǎn)業(yè)做好金融“五篇大文章”的指導(dǎo)意見(jiàn)》中，“五篇大文章”即科技金融、綠色金融、普惠金融、養(yǎng)老金融、數(shù)字金融，看似面向產(chǎn)業(yè)端，實(shí)則與消費(fèi)市場(chǎng)緊密相連。普惠金融致力于“服務(wù)民生，促進(jìn)全體人民共同富裕”；數(shù)字金融則要“提高金融服務(wù)便利性和競(jìng)爭(zhēng)力”，這些都與消費(fèi)提振的內(nèi)在要求高度契合。

與此同時(shí)，大量提振消費(fèi)政策中都強(qiáng)調(diào)了金融力量的重要性，如《措施》中提到加大消費(fèi)信貸支持力度，引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)和商家合作開(kāi)發(fā)適合服務(wù)消費(fèi)特點(diǎn)的產(chǎn)品和服務(wù)，形成“政府補(bǔ)貼+金融支持+商家優(yōu)惠”組合拳；而《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》則進(jìn)一步明確，加強(qiáng)促消費(fèi)政策協(xié)同聯(lián)動(dòng)，加強(qiáng)金融等政策與消費(fèi)政策的協(xié)同。

將促進(jìn)消費(fèi)與發(fā)揮金融力量結(jié)合起來(lái)，實(shí)則需要形成“政策—市場(chǎng)—消費(fèi)者”三端聯(lián)動(dòng)的良性機(jī)制，金融機(jī)構(gòu)在這一鏈條中扮演著關(guān)鍵角色，既是政策的執(zhí)行者，也是市場(chǎng)的參與者，既要理解政策意圖，也要洞察消費(fèi)需求。如信用支付產(chǎn)品降低消費(fèi)門(mén)檻、數(shù)字技術(shù)提升服務(wù)效率，這些市場(chǎng)微創(chuàng)新，正在成為政策落地的高效毛細(xì)血管。民生信用卡中心近期推出的一系列促消費(fèi)實(shí)踐，提供了可供參考的樣本。

響應(yīng)政策的民生實(shí)踐

今年以來(lái)，民生信用卡中心積極順應(yīng)國(guó)家促消費(fèi)政策導(dǎo)向，依托數(shù)字化平臺(tái)創(chuàng)新推出多場(chǎng)景消費(fèi)激勵(lì)活動(dòng)。民生信用卡中心與京東、美團(tuán)、支付寶等平臺(tái)合作，推出全民生活A(yù)pp“一鍵綁卡贈(zèng)支付禮包”活動(dòng)，持卡人通過(guò)全民生活A(yù)pp首次綁定有機(jī)會(huì)獲得最高188元的支付優(yōu)惠，有效降低消費(fèi)者使用門(mén)檻，提升數(shù)字支付體驗(yàn)。

即日起至12月31日期間，用戶通過(guò)全民生活A(yù)PP“全民管家”入口辦理生活繳費(fèi)、手機(jī)充值、油卡充值、洗車(chē)養(yǎng)護(hù)等多項(xiàng)生活服務(wù)，可享受“筆筆消費(fèi)滿減，最高立減188元”的持續(xù)優(yōu)惠。與此同時(shí)，民生信用卡中心還聯(lián)合山姆超市推出聯(lián)名卡微信立減金活動(dòng)，覆蓋麥當(dāng)勞、必勝客、奈雪、瑞幸、滴滴等超十個(gè)知名品牌，貫穿餐飲、親子、出行、商超等多類消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)高頻消費(fèi)領(lǐng)域的月度福利覆蓋。

“五篇大文章”中強(qiáng)調(diào)，數(shù)字金融要提高金融服務(wù)便利性和競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、場(chǎng)景拓展和持續(xù)讓利，民生信用卡中心正在實(shí)現(xiàn)從單純支付工具向消費(fèi)服務(wù)伙伴的轉(zhuǎn)變。

恰逢國(guó)慶、中秋雙節(jié)臨近，據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，2025年主要節(jié)假日人均消費(fèi)均有所突破，國(guó)慶雙節(jié)也必然迎來(lái)新一波消費(fèi)熱潮，旅游、購(gòu)物、餐飲等業(yè)態(tài)迎來(lái)旺季。如民生信用卡中心此類覆蓋多平臺(tái)、多場(chǎng)景的優(yōu)惠活動(dòng)，有望在外出就餐、家庭娛樂(lè)、出行消費(fèi)等方面形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，助力構(gòu)建高質(zhì)量的消費(fèi)服務(wù)鏈條。

從用戶日常消費(fèi)需求出發(fā)，民生信用卡中心構(gòu)建系統(tǒng)化、可持續(xù)的促消費(fèi)模式，正在成為政策與市場(chǎng)協(xié)同發(fā)力中的重要一環(huán)，也為提振消費(fèi)注入了更多微觀活力。

金融機(jī)構(gòu)在這一過(guò)程中肩負(fù)著重要使命——它們不僅是支付通道，更是政策傳導(dǎo)的樞紐和消費(fèi)體驗(yàn)的共建者。

民生信用卡中心的積極實(shí)踐，成為反映金融市場(chǎng)主體對(duì)政策導(dǎo)向的響應(yīng)與創(chuàng)新的縮影。而若要真正實(shí)現(xiàn)“政策—市場(chǎng)—消費(fèi)者”的良性循環(huán)，仍需更多機(jī)構(gòu)參與其中，在普惠性、安全性、便利性上做出更大努力。金融促進(jìn)消費(fèi)，正著眼于構(gòu)建一個(gè)可持續(xù)的消費(fèi)生態(tài)，成為美好生活的助推者。